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커뮤니케이션이해총서 『광고 핵심 이론』. 예술품을 넘어 소비자를 설득하는 심리적 장치인 광고에 대해 이야기하는 책이다. 소비자를 설득하기 위해서는 그들의 심리적 정보 처...

『SPSS를 이용한 사회과학통계』는 회과학 논문 작성에 필요한 핵심 통계 기법 14가지를 실제 SPSS 실행 절차에 따라 정리하였다. 필수 개념을 압축 설명한 뒤 SPSS 프로그램의 실...

커뮤니케이션이해총서 『광고 전략』. 광고에서 가장 많이 사용되고 있는 광고전략과 크리에이티브 기법을 소개하는 책이다.

디지털 원주민은 언론 보도를 맹신하지 않는다. 직접 다른 나라의 언론, 지인의 SNS, 팟캐스트에서 새로운 정보를 습득하고, 이를 다시 퍼뜨린다. 정치인의 SNS에도 접속해 직접 ...

광고 입문자도 쉽게 이해할 수 있도록 복잡한 이론의 설명보다는 실생활에서 쉽게 만날 수 있는 사례와 국내 광고 관련 사례들을 중심으로 설명했다. 광고 전공 학생은 광고에 대...

광고와 관련된 학문적 접근과 실무적 광고조사에 있어 어떻게 연구방법론이 적용되고 통계가 사용되는 지에 대해 쓰여졌다.