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예술경영과 예술마케팅

허순란

도서출판 아진|2020.07.24

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시리즈 가격정보
전자책 정가 20,000원
구매 20,000원+3% 적립
출간정보 2020.07.24|PDF|9.70MB

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책소개

오늘날 문화예술을 향유할 수 있는 시간적?경제적인 여유가 늘어나면 서, 문화예술의 산업적인 중요도가 나날이 높아지고 경쟁도 치열해지고 있다. 이제는 남다른 미적 감각이나 예술에 대한 열정과 비전만으로 예 술의 미적?사회적 기능을 다하고, 상업적인 성공까지 기대하기가 힘들게 되었다. 그래서 예술의 높아가는 산업적 위상에 적합한 실질적인 비즈 니스 감각과 창조적인 마케팅경영에 대한 이해가 어느 때보다도 필요한 상황이다. 이러한 배경에서 개인과 커뮤니티에 일상과 다른 새로운 체험을 할 기회를 주는 비즈니스?문화?예술?미학?사회학?경영학을 포괄하는 21세기 신학문인 예술경영에 대한 관심도 증가하고 있다. 이렇게 높아진 예술 경영에 대한 관심에 좀 더 구체적이고 전문적인 답을 하기 위해서, 소 비자 중심의 마케팅 컨셉을 도입한 현대예술경영을 이 책은 소개하고 있다. 영국, 미국, 프랑스, 호주 등이 주가 되어 형성된 오늘날까지의 예 술경영의 철학과 학문적 틀의 기본을 쉽게 요약하여 제시하면서도, 우 리나라의 문화예술 시장에 적합한 예술경영 및 예술마케팅 실전이론을 담고 있다. 이 책은 경영학 전공자에게는 예술경영학의 특성을 파악할 수 있도록 하고, 예술가나 예술관련 종사자에게는 예술을 경영하고 마케팅하기 위 한 기본적인 이론과 실천적인 방안을 쉽게 제시하고 있다. 전략적인 마 케팅의 특성과 단계를 이해하고, 마케팅 목표를 달성하기 위한 전략을 수립하여 실천하는 과정을 골자로 하고 있다. 문화예술과 예술시장의 이해를 통해서 예술경영과 예술마케팅에 대한 이해도를 높여서 예술의 보급에 사명감을 가진 전문가로서 거듭날 수 있도록 하는 이론적?실천적 접근법을 다루고 있다. 그래서 이 책의 독자는 예술경영전공자는 물론 예술가, 자원봉사자, 문화예술교육 담당자, 문화회관, 복지관 종사자, 문 화예술에 관심이 있는 사람들이 모두 해당된다. 끝으로 호주에서 예술경영을 전공하면서 가장 감명 깊게 들었고, 지금 도 그 의미를 되새기게 되는 현대 문화경제학의 대가인 스로스비 교수 님이 하신 예술경영은 이라는 말씀을 전해드리고 싶다. 그리고 이러한 사람에 대한 관심과 사랑을 다시 한번 깊이 생각 해 볼 수 있도록 용기를 주시고 관심을 주신 경기문화재단 가족과 사랑 하는 나의 가족에게 감사의 말씀을 드린다.

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