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HOME > 오디오북 > 사회

[오디오북] 〈커뮤니케이션이해총서〉소셜 미디어 시대의 광고

도서 이미지 - [오디오북] 〈커뮤니케이션이해총서〉소셜 미디어 시대의 광고

김병희, 소현진, 이희복|소현진 낭독

커뮤니케이션북스|2019.05.16

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시리즈 가격정보
전자책 정가 12,200원
구매 12,200원3% 적립
출간정보 2019.05.16|MP3|58.33MB

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책소개

이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다.

광고의 패러다임이 완전히 달라졌다. 전통적인 노출형 광고 개념으로는 소셜 미디어 시대의 광고 현상을 설명할 수도 없고 광고의 미래를 내다보기도 어렵게 되었다. 이 책에서는 이런 문제의식을 바탕으로 소셜 미디어 시대 광고 현상에 관련된 핵심 주제 열 가지를 가려 뽑아 고찰했다. 미디어 테크놀로지, 테크놀로지 수용 과정, 스마트 광고 미디어, 광고 패러다임의 변화, 광고 매체 전략, 광고 메시지 전략, 광고 소비자, 광고와 소셜 미디어, 소셜 미디어 마케팅, 광고와 스마트 커뮤니케이션이다. 그동안 소셜 미디어 시대의 광고에 대해 추상적으로 알고 있었다면, 전문용어 때문에 쉽게 다가가기 어려웠다면, 이 책으로 한눈에 꿰뚫어볼 수 있다.

저자소개

김병희
서원대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사를 거쳐 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 광고회사 선연에서 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터였다. 제1회 제일기획학술상 저술부문 대상 등을 수상했으며, 세계3대 인명사전(Marquis Who’s Who·IBC·ABI)에 ‘창의성’ 부문 전문가로 등재되었다.

소현진
성신여자대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수다. 고려대학교 영어교육과를 졸업하고 같은 학교 대학원에서 신문방송학 석사학위를 받았다. 광고 회사 제일기획의 마케팅팀에서 일하다 미국으로 건너가 조지아대학교에서 매스커뮤니케이션 석·박사 학위를 받았다. “Trust in Advertising: Development and Validation of the ADTRUST Scale”로 ‘올해의 최우수논문상(Best Article Award)’을 수상했으며, 한국광고PR실학회 우수논문상을 2013년과 2014년 연속 수상했다.

이희복
상지대학교 언론광고학부 교수다. 한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 동 대학원에서 광고홍보학 전공으로 석사학위를, 경희대학교 대학원에서 언론학 박사학위(광고PR 전공)를 받았다. 한국광고PR실학회 4대 회장, 광고학회, 광고홍보학회 이사 등을 역임했다.

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