검색

북큐브서점

마이페이지

로그아웃
  • 북캐시

    0원

  • 적립금

    0원

  • 쿠폰/상품권

    0장

  • 무료이용권

    0장

자동완성 기능이 꺼져 있습니다.

자동완성 끄기

네이버 인증이 완료되었습니다.

이미 북큐브 회원인 경우북큐브 ID로 로그인하시면, SNS계정이 자동으로 연결됩니다.

SNS 계정으로 신규 가입하기SNS계정으로 로그인 시 해당 SNS 계정으로 북큐브에 자동 가입되며 간편하게 로그인이 가능합니다.

비밀번호 찾기

북큐브 고객센터 : 1588-1925

아이디 찾기

북큐브 고객센터 : 1588-1925

아이디 조회 결과

비밀번호 조회 결과

으로
비밀번호를 발송했습니다.

스포츠 마케팅 4.0

문개성

박영사|2019.05.16

(0명)

서평(0)

시리즈 가격정보
전자책 정가 19,600원
구매 19,600원3% 적립
출간정보 2019.05.16|PDF|80.65MB

10년소장 안내

10년소장은 장기대여 상품으로 구매 상품과는 달리 다양한 프로모션 및 폭넓은 할인 혜택 제공이 가능합니다.

프로모션이 없는 경우 구매 상품과 가격이 동일하지만 프로모션이 진행되게 되면 큰 폭의 할인 및 적립이 제공됩니다.

close

지원 단말기 : IOS 9.0 이상, Android 4.1 이상, PC Window 7 OS 이상 지원

책소개

스포츠 마케팅에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

목차

<스포츠 마케팅 4.0>

제1장 스포츠 산업의 이해
제1절 스포츠 산업의 정의 16
1. 체육과 스포츠_16
2. 스포츠 산업의 정의_18
제2절 스포츠 산업의 분류 18
1. 스포츠산업특수분류 1.0_19
2. 스포츠산업특수분류 2.0_20
3. 스포츠산업특수분류 3.0_20
제3절 스포츠 산업의 특성 25
1. 공간·입지 중시형 산업_25
2. 복합적인 산업분류 구조를 가진 산업_26
3. 시간 소비형 산업_26
4. 오락성이 중심 개념인 산업_27
5. 감동과 건강을 가져다주는 산업_27
제4절 스포츠 산업의 중요성 27
1. 고부가가치 산업_28
2. 무한한 성장 잠재력이 있는 산업_28
3. 미디어적 가치가 있는 산업_28
4. 국민복지에 기여하는 산업_29
제5절 스포츠 산업의 현황 29
1. 국내 스포츠 산업의 현황_29
2. 국제 스포츠 산업의 현황_31
제6절 스포츠산업진흥법 33
1. 스포츠산업진흥법의 취지_33
2. 스포츠산업진흥법의 내용_35
3. 스포츠산업진흥법 전부 개정의 의미_42

제2장 스포츠 마케팅의 이해
제1절 스포츠 시장 51
1. 스포츠 마케팅의 시작_51
2. 시장의 변화_53
제2절 스포츠 마케팅의 요소 56
1. 스포츠 마케팅의 필수요소_56
2. 스포츠 마케팅의 속성_58
제3절 스포츠 마케팅의 구조 59
1. 스포츠의 마케팅_60
2. 스포츠를 통한 마케팅_61
제4절 환경 분석 63
1. PEST 분석_63
2. SWOT 분석_64
제5절 표적 마케팅 66
1. 마케팅 경영관리 5단계_66
2. 세분화_72
3. 표적화_75
4. 위치화_76

제3장 스포츠 소비자의 충성도와 관여도
제1절 스포츠 소비자 85
1. 참여형태에 따른 스포츠 소비자 _85
2. 참여빈도에 따른 스포츠 소비자 _86
제2절 스포츠 소비자 행동 87
1. 영향요인_87
2. 소비자 소비 경로_92
3. 블랙박스 이론_97
제3절 충성도와 관여도 98
1. 충성도_98
2. 관여도_99
3. 브랜드 간 차이와 관여도에 따른 구매행동_101
4. FCB 모델과 관여도 유형_103

제4장 스포츠 서비스와 브랜드
제1절 서비스 109
1. PZB의 서브퀄 척도 이론_109
2. 스포츠 서비스의 특성_112
제2절 브랜드 113
1. 전략적 브랜드 관리_113
2. 브랜드 자산, 브랜드 개성 및 브랜드 확장_115
3. 브랜드 커뮤니티와 커뮤니케이션 과정_121

제5장 스포츠 제품과 상품
제1절 제품과 상품 133
1. 제품과 상품의 이해_133
2. 스포츠 제품의 영역_136
3. 스포츠 제품의 분류_138
제2절 제품의 차원 140
1. 핵심제품_141
2. 실제제품_141
3. 기대제품_141
4. 확장제품_142
5. 잠재제품_142
제3절 스포츠 제품 143
1. 스포츠 제품의 수명주기_143
2. 스포츠 제품 및 프로그램 연장 전략_146
제4절 가치사슬과 프랜차이즈 148
1. 스포츠 제품의 가치사슬_148
2. 프로스포츠의 프랜차이즈 구조_149
3. 신상품 개발 _150

제6장 스포츠 가격과 통화
제1절 가격과 통화 162
1. 가격과 통화의 이해_162
2. 고정비용과 변동비용_163
제2절 스포츠 가격 164
1. 스포츠 가격의 개념_164
2. 스포츠 가격의 특성_165
제3절 가격 형태 166
1. 스포츠 마케팅 구조에 따른 가격 형태_166
2. 스포츠 소비자 유형에 따른 가격 형태_168
제4절 가격전략 170
1. 스포츠 제품의 가격결정요인_170
2. 스포츠 제품의 가격결정단계_171
3. 스포츠 제품의 가격전략_173

제7장 스포츠 장소와 유통
제1절 장소와 유통 182
1. 장소와 유통의 이해_182
2. 스포츠 장소의 구성요인_184
제2절 스포츠 유통 185
1. 스포츠 유통의 이해_185
2. 스포츠 유통의 분류_189
3. 스포츠 유통 전략_192
제3절 스포츠 시설 경영과 마케팅 193
1. 스포츠 시설의 이해_193
2. 스포츠 시설의 입지, 규모 및 배치_195
3. 체육시설의 설치·이용에 관한 법률_200

제8장 스포츠 촉진과 커뮤니케이션
제1절 촉진과 커뮤니케이션 212
1. 촉진과 커뮤니케이션의 이해_212
2. 촉진목표 _214
제2절 촉진방법 215
1. 광고_215
2. 홍보와 공중관계_218
3. 인적판매_220
4. 판매촉진_222
제3절 통합 마케팅 225
1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)_225
2. IMC 프로그램 작동기준_225

제9장 스포츠 미디어와 방송중계권
제1절 미디어의 이해 234
1. 미디어의 개념_234
2. 스포츠 방송_236
3. 보편적 접근권의 이해_238
제2절 스포츠와 미디어 관계 239
1. 스포츠와 미디어 관계의 이해_239
2. 스포츠와 미디어 간의 영향관계_241
제3절 방송중계권 245
1. 방송중계권의 이해_245
2. 방송중계권의 구조 및 효과_249

제10장 스포츠 스폰서십과 매복 마케팅
제1절 스포츠 스폰서십의 이해 259
1. 스포츠 스폰서십의 개념_259
2. 스포츠 스폰서십의 구조 및 효과_262
제2절 스포츠 스폰서십의 유형 267
1. 재화 제공 형태에 따른 분류_267
2. 명칭 사용에 따른 분류_268
3. 스폰서 대상에 따른 분류_269
제3절 공식 스폰서십과 매복 마케팅 270
1. 성공적인 공식 스폰서십의 취지_270
2. 매복 마케팅의 이유와 방지방법_277

제11장 명명권, 인도스먼트, 라이선싱 및 머천다이징
제1절 경기장 명칭 사용권 287
1. 명명권의 이해_287
2. 명명권의 구조 및 효과_288
제2절 선수보증광고 294
1. 인도스먼트의 이해_294
2. 인도스먼트의 구조 및 효과_299
제3절 스포츠 라이선싱과 머천다이징 302
1. 스포츠 라이선싱과 머천다이징의 이해_302
2. 스포츠 라이선싱과 머천다이징의 구조 및 효과_305

제12장 스포츠 에이전트
제1절 에이전트과 에이전시 314
1. 스포츠 에이전트_314
2. 스포츠 에이전시_316
3. 에이전트의 수수료 구조_318
제2절 에이전트의 구조와 역할 319
1. 스포츠 에이전트의 구조_319
2. 스포츠 에이전트의 역할_320

참고문헌_331
찾아보기_336

저자소개

저자 : 문개성

원광대학교 스포츠과학부 교수입니다. 스포츠 마케팅, 경영, 에이전트, 창업 등을 주제로 강의하고 있습니다. 공학사, 예술학 석사, 체육학 박사학위를 취득했습니다. 경희대학교에서 스포츠산업경영 전공으로 박사학위를 받고, 미국 플로리다대학교 스포츠 경영 분야에서 박사후 연구과정을 거쳤습니다. 경희대학교 테크노경영대학원 외래교수를 역임했고, 문화체육관광부 서울올림픽기념국민체육진흥공단에서 재직했습니다. 투르 드 코리아(Tour de Korea) 국제대회 조직위원회에서 스포츠 마케팅 전문가로 활동했습니다. 지역 스포츠 산업 활성화를 위해 스포츠 이벤트 및 팀창단 기획과 감수에 관한 산·관·학 프로젝트에 참여하고 있습니다. SSCI 국제저널과 KCI 등재 학술지에 약 30편의 논문을 발표했습니다. 저서로는 스포츠 에이전트 직무해설서(2018), 스포츠 갬블링(2017), 스포츠 마케팅(2016), 스포츠 매니지먼트(2016), 스포츠 인문과 사회(2015) 등이 있습니다.

저 서
스포츠 에이전트 직무 해설서. 박영사. 2018.
스포츠 갬블링. 커뮤니케이션북스. 2017.
스포츠 마케팅. 커뮤니케이션북스. 2016.
스포츠 매니지먼트. 커뮤니케이션북스. 2016.
스포츠 인문과 사회. 커뮤니케이션북스. 2015.

수험서
문교수의 2019 스포츠경영관리사 : 1·2차 동시합격 14일 완성(개정2판). 박영사. 2019(근간).
문교수의 2019 스포츠지도사 : 2급생활 필수 5과목 18일 완성. 박영사. 2019(근간).
2018 스포츠경영관리사 1·2차 동시합격 : 93.7% 합격률의 세계. 박영사. 2018.

서평(0)

별점으로 평가해주세요.

서평쓰기

스포일러가 포함되어 있습니다.

0

(0명)

ebook 이용안내

  • 구매 후 배송이 필요 없이 다운로드를 통해 이용 가능한 전자책 상품입니다.
  • 전자책 1회 구매로 PC, 스마트폰, 태블릿PC, eBook 전용 단말기 등에서 이용하실 수 있습니다.
    (도서 특성에 따라 이용 가능한 기기의 제한이 있을 수 있습니다.)
  • 책파일 내 판권정보 정가와 북큐브 사이트 정가 표시가 다를 수 있으며, 실제 정가는 사이트에 표시된 정가를 기준으로 합니다.
  • 적립금 지급은 적립금 및 북큐브 상품권으로 결제한 금액을 뺀 나머지가 적립금으로 지급됩니다.
    (적립금 유효기간은 마이페이지>북캐시/적립금/상품권>적립금 적립내역에서 확인 가능합니다.)
  • 저작권 보호를 위해 인쇄/출력 기능은 지원하지 않습니다.
  • 구매하신 전자책은 “마이페이지 > 구매목록” 또는 “북큐브 내서재 프로그램 > 구매목록”에서 다운로드할 수 있습니다.
  • 스마트폰, 태블릿PC의 경우 북큐브 어플리케이션을 설치하여 이용할 수 있습니다. (모바일 페이지 바로가기)
  • PC에서는 PC용 내서재 프로그램을 통해 도서를 이용하실 수 있습니다.
  • ID 계정 당 총 5대의 기기에서 횟수 제한 없이 이용하실 수 있습니다.
TOP