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하이테크 마케팅(제4판)

김상훈, 이유석, 이지수

박영사|2019.05.16

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시리즈 가격정보
전자책 정가 18,200원
구매 18,200원3% 적립
출간정보 2019.05.16|PDF|21.48MB

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책소개

하이테크 마케팅에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

목차

<하이테크 마케팅(제4판)>

PART1 하이테크 마케팅의 원리
CHAPTER 1 하이테크 마케팅의 이해
CHAPTER 2 하이테크 마케팅의 이론적 기초
CHAPTER 3 캐즘모형과 하이테크 마케팅 전략
CHAPTER 4 하이테크 시장의 경쟁역학

PART2 하이테크 신상품의 개발과 확산
CHAPTER 5 하이테크 상품의 마케팅조사
CHAPTER 6 하이테크 신상품의 개발과 출시전략
CHAPTER 7 시장형성 및 제품확산 전략

PART3 하이테크 마케팅관리
CHAPTER 8 하이테크 제품전략
CHAPTER 9 하이테크 상품의 가격전략
CHAPTER 10 하이테크 상품의 커뮤니케이션 전략
CHAPTER 11 하이테크 상품의 시간 기반 전략

저자소개

저자 김상훈
현재 서울대학교 경영대학에 교수로 재직하고 있다. 서울대학교 경영대학을 졸업하고 한국과학기술원(KAIST)에서 경영과학 석사학위를 받았으며, 미국 시카고대학에서 MBA를 취득했다. 또한 1995년부터 하이테크 산업의 요람인 실리콘밸리에 위치한 스탠포드대학에서 마케팅을 공부하여 2000년에 박사학위를 받았다. 귀국하여 KAIST테크노경영대학원에서 1년간 교수로 재직한 다음, 2001년부터 서울대학교에 재직하며 하이테크마케팅, 마케팅관리, 문화예술마케팅 등을 강의하고 있다. 국내외 학술지에 다수의 논문을 발표하였고 현재 한국소비자학회 회장과 한국경영학회 부회장을 맡고 있다. 주요 연구분야는 신제품 개발 및 혁신, 하이테크 마케팅 등이며 최근 문화예술 및 엔터테인먼트 마케팅 분야의 연구를 하고 있다.

저자 이유석
2018년 가을부터 명지대학교 경영대학에 교수로 재직하고 있다. 서울대학교 경영대학에서 학사, 석사, 박사학위를 취득했으며, 하이테크 마케팅, 마케팅관리, 영화마케팅 등을 강의하고 있다. Journal of Business Research, International Journal of Advertising, 경영학연구, 마케팅연구 등 국내외 저명 학술지에 다수의 논문을 발표하였다. 주요 연구분야는 마케팅전략, 하이테크 마케팅, 엔터테인먼트 마케팅 등이다.

저자 이지수
서울대학교 통계학과를 졸업하고 KB국민은행에서 기업고객 마케팅 업무를 담당했다. 이후 서울대학교 경영대학에서 석사학위를 받았으며 동 대학원에서 박사 과정을 수료했다. 하이테크 마케팅, 디지털 마케팅, 콘텐츠 마케팅 분야에 관심이 많으며 신제품의 확산, e-WOM 효과에 관한 다수의 연구를 진행해왔다.

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