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스포츠 마케팅 플러스 (개정판)

이병기 외

대경북스 출판|2018.07.01

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시리즈 가격정보
전자책 정가 12,000원
구매 12,000원+3% 적립
출간정보 2018.07.01|PDF|9.90MB
소득공제 여부 가능 (대여는 제외)

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책소개

1장에서는 체육환경의 변화와 스포츠산업의 전망 및 발전방향에 대해 개괄적으로
소개하였으며, 2장에서는 스포츠마케팅에 대한 개론을 제시하였다. 그리고 3장과 4장에서는 스포츠소비자행동과 스포츠시장 세분화 전략을, 5장에서부터 8장에서는 스포츠제품, 가격, 장소와 유통, 촉진믹스 등의 요소들에 대한 자세한 설명을 덧붙였다. 또한 9장에서부터 11장은 마케팅 영역 중에서도 스포츠분야에서만 접할 수 있는 특성화된 학문영역으로 스포츠 스폰서십, 스포츠 에이전트, 스포츠이벤트 등을 소개하였다. 따라서 이 책에서 제시된 내용들을 순서대로 읽다보면 사회적 환경 변화에 따른 패러다임 전환 속에서의 스포츠마케팅발전 내용을 자연스럽게 알 수 있을 것이다.

목차

[스포츠 마케팅 플러스 (개정판)]

이 병 기(李 炳 璣)
한국체육대학교 대학원 이학박사
한국체육과학연구원 연구처장
대한올림픽위원회 생활체육위원
현 한국스포츠학회 고문
한국체육정책학회 고문
한국운동재활학회 자문위원장
레크리에이션협회 부회장
명지전문대학 사회체육과 교수
스포츠산업정책 및 스포츠소비자행동분야에 관심
e-mail : lbk15@naver.com

김 주 호(金 柱 昊)
한국체육대학교 대학원 이학박사
현 한국관광레저학회 이사
한국스포츠학회 이사
한국체육정책학회 편집위원
한국운동재활학회 이사
한국체육대학교, 동국대학교 강사
명지전문대학 사회체육과 조교수
스 포츠소비자심리, 국제스포츠이벤트유치
타당성 분석 및 스포츠산업분야에 관심
e-mail : 112479@naver.com

저자소개

제1장 체육환경의 변화와 스포츠산업
1. 체육환경의 변화와 전망 ………………………………………………………16
2. 스포츠산업의 정의 및 분류 …………………………………………………33
3. 스포츠산업의 특성 및 시장규모 ……………………………………………39
4. 스포츠산업의 전망 및 발전방향 ……………………………………………42

제2장 스포츠마케팅의 이해
1. 스포츠마케팅의 개념 …………………………………………………………54
2. 스포츠마케팅의 발달 …………………………………………………………59
3. 스포츠마케팅의 특성 …………………………………………………………64

제3장 스포츠소비자 행동
1. 스포츠소비자의 개념 …………………………………………………………72
2. 스포츠소비자의 행동분석 ……………………………………………………75
3. 스포츠소비자의 의사결정과정 ………………………………………………79
4. 스포츠소비자의 행동영향요인 ………………………………………………85

제4장 스포츠시장 세분화전략(STP전략)
1. 시장세분화 ……………………………………………………………………96
2. 표적시장 …………………………………………………………………… 103
3. 제품포지셔닝 ……………………………………………………………… 108

제5장 스포츠와 제품
1. 스포츠제품의 개념 ………………………………………………………… 116
2. 스포츠제품의 구성요소 …………………………………………………… 118
3. 스포츠 제품믹스 전략 ……………………………………………………… 121
4. 스포츠 신제품개발 ………………………………………………………… 124
5. 스포츠제품의 수명주기 …………………………………………………… 130

제6장 스포츠와 가격
1. 가격의 개념과 중요성 ……………………………………………………… 136
2. 가격결정요인 ……………………………………………………………… 139
3. 가격결정방법 ……………………………………………………………… 143
4. 가격결정전략 ……………………………………………………………… 147

제7장 장소와 유통
1. 장소의 개념 ………………………………………………………………… 152
2. 장소의 구성 ………………………………………………………………… 153
3. 유통경로의 개념 …………………………………………………………… 158
4. 유통경로의 유형 …………………………………………………………… 160

제8장 스포츠와 촉진믹스
1. 촉진의 개념 ………………………………………………………………… 166
2. 촉진의 기능 ………………………………………………………………… 168
3. 촉진의 수단 ………………………………………………………………… 169

제9장 스포츠 스폰서십
1. 스포츠 스폰서십의 개관 …………………………………………………… 194
2. 스포츠 스폰서십의 발전 …………………………………………………… 199
3. 스포츠 스폰서십의 종류 …………………………………………………… 205
4. 스포츠 스폰서십의 획득 …………………………………………………… 210
5. 스포츠 스폰서십의 효과 …………………………………………………… 212

제10장 스포츠 에이전트
1. 스포츠 에이전트의 개념 …………………………………………………… 218
2. 스포츠 에이전트의 유형 및 역할 ………………………………………… 223
3. 스포츠 에이전트의 계약 …………………………………………………… 226
4. 스포츠 에이전트계약의 기초법리 ………………………………………… 233
5. 스포츠 에이전트 현황 ……………………………………………………… 236

제11장 스포츠 이벤트 마케팅
1. 스포츠이벤트의 개관 ……………………………………………………… 242
2. 스포츠이벤트의 기능 ……………………………………………………… 246
3. 스포츠이벤트의 효과 ……………………………………………………… 254
4. 스포츠이벤트의 발전방향 ………………………………………………… 262

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