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다양성 시대의 마케팅 전략 (체험판)

도서 이미지 - 다양성 시대의 마케팅 전략 (체험판)

조명계

한솜미디어 출판|2015.05.15

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시리즈 가격정보
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출간정보 2015.05.15|EPUB|2.53MB

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책소개

경쟁력 강화와 고객감동의 두 마리 토끼를 잡을 수 있는 마케팅 실천전략!


마케팅은 소비자의 마음을 어떻게 잡는가에 있다. 그러나 하루가 다르게 변하는 주변 환경 속에서 다시 말해 다양한 내적 외적 요인들의 영향 하에서 어떻게 마케팅전략을 짜야 하는가에 큰 숙제가 있다. 복잡한 이론은 접어두고 흐름을 이해하며 어떻게 전략을 만들어야 하는지를 제실하고 있다.

오늘날 기업은 미래를 위해 어제를 되돌아 볼 틈도 없는 것처럼 보인다. 초 단위로 변하는 주변 환경, 다름 아닌 무한경쟁시대에 자리하고 있다. 내 기업, 내 시장이라는 울타리 속에서 시간만 흐르면 매출이 오르고 상품을 만들어내면 저절로 팔리던 편안했던 그러나 닫혀져 있던 시절은 먼 옛날이 되어버렸다. 사회도 정치도 경제도 무엇보다도 소비자의 마음까지도 변해버린 요즈음이다. 무섭다고 표현해야 할 정도가 되었다.

기업의 경쟁우위를 차지하기 위해 무엇보다도 마케팅을 말 한다.
본서는 마케팅에 대한 창조적인 사고를 불어 넣어 경쟁력강화와 고객감동의 두 마리 토끼를 잡을 수 있는 전략마련의 한 흐름을 알 수 있다.

저자소개

조명계

숭문고와 명지대 무역학과를 졸업하고
영국의 Reading대학교, 대학원에서 경영학Diploma를
Northumbria대학교에서 문화경영학석사
Cambridge대학교에서 건축환경석사를 취득했다.
80년대 말 영국의 예술품경매회사인 Sotheby s사에 입사하여
아시아부사장 겸 한국지사장으로 근무하였고,
금호그룹의 부사장을 역임했다.
현재 독일 Angermann Group의 아시아 책임자이며,
Art Advisor로 활동하면서
Arts Marketing, Audience Development분야 연구
및 기고 활동을 하고 있다.

◆저서
『문화예술경영』
『상업사』
『공예산업과 문화상품 마케팅』(공저) 등이 있다.

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