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세상에서 가장 쉬운 사회조사방법론

장택원

커뮤니케이션북스 출판|2012.10.05

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시리즈 가격정보
전자책 정가 18,400원
구매 18,400원+3% 적립
출간정보 2012.10.05|PDF|51.13MB

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책소개

통계 기본 지식이 없는 입문자, 현장에서 바로 통계 패키지를 응용해야 하는 실무자를 위한 책이다. SPSS 입출력 화면을 제시하여 책만 보고 따라할 수 있도록 구성했다. 장택원은 수년 간 소비자 조사 분석을 실행한 경험을 바탕으로 연구에 꼭 필요한 기본 개념을 간결하고 쉽게 설명한다. 연구문제 설정에서 통계분석까지 이 한권으로 해결된다.

- 사회조사통계방법의 진입장벽을 무너뜨린 최신 교재
- 통계 입문자들의 눈높이에 맞춘 쉬운 설명
- 현장에서 가장 필요한 SPSS 데이터 분석법 핵심 제공
- SPSS 실습 예제 데이터 제공

이 책은 3부 13장으로 구성되어 있다. 1부는 측정의 개념, 설문지 구성, 표집, 연구 설계 부분까지 기본적인 개념을 다룬다. 2부는 통계 패키지를 활용하여 데이터를 처리하는 부분과 평균값 차이 검정과 분산분석, 상관관계 분석 등 기본적인 SPSS 서술 통계를 예제를 통해 제시했다. 3부는 중급 수준이라고 할 수 있는 신뢰성분석, 요인분석, 단순회귀분석을 다룬다. 이 책의 구성을 따라 독자들은 1부에서는 기본기를 다지고, 2부에서는 기초 통계, 3부에서는 중급 통계를 차근차근 익힐 수 있다. 특히 7장부터는 SPSS 통계 패키지 활용법이 자세히 소개되어 학위논문, 연구보고서, 팀 프로젝트 등 어떤 연구 문제에도 바로 응용할 수 있다.

저자소개

장택원

서강대학교에 입학해 전자공학을 전공하다가 신문방송학과로 전공을 바꾸었고, 같은 학교 대학원에서 석·박사 학위를 받았다. 박사논문은 “서비스 기업의광고, 기업 이미지가 서비스 품질 측정에 주는 영향 연구”다. A.C.닐슨 소비자조사부, (주)미디어리서치 등에서 조사 연구 업무를 하였고 금강기획을 거쳐서 (주)한국능률협회컨설팅 리서치&컨설팅 본부장으로 일했다. 대구가톨릭대학교 언론광고학부 광고홍보전공 교수로 재직하고 있다.
“한국의 기업 이미지 특성에 관한 연구”를 비롯한 다수의 논문이 있다. 관심분야는 사회통계방법론과 전략 분야다. 저서로는 〈<서비스기업 품질과 광고 그리고 기업이미지〉>, 〈<컨조인트 분석을 활용한 광고 컨셉 개발〉>등이 있다. 2012년 현재 대구경북언론학회 회장을 맡고 있다.

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