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스매싱 - 아이디어가 막힐 때 돌파하는 힘

정상수

해냄출판사 출판|2012.03.09

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시리즈 가격정보
전자책 정가 8,400원
구매 8,400원+3% 적립
출간정보 2012.03.09|EPUB|9.08MB
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책소개

모토로라에서 더페이스샵까지 크리에이티브 디렉터 정상수가 전하는
20년 내공의 아이디어 발상과 설득법

창의력과 컨텐츠의 중요성이 더욱더 커지면서, 아이디어는 비즈니스 맨에게 없어서는 안될 필수요소로 자리잡았다. 저자는 상상력의 시대, 아이디어 격전지에서 활동하는 비즈니스 맨들에게 생존 경쟁력이 될 만한 28가지 크리에이티브파워를 소개한다. 책에서 소개하는 기획·광고·마케팅·홍보 등 분야를 막론하고 모든 비즈니스맨들이 사용할 수 있는 발상과 설득의 기술을 통해 창의적인 인재가 될 수 있는 촌철살인의 지혜를 전한다.

저자인 정상수 청주대 광고홍보학과 교수는 세계적인 광고대행사 오길비앤매더코리아 등에서 20여 년간 크리에이티브 디렉터로 활동해 온 베테랑이다. 그는 독특하게 배우와 연출자로도 활동한 경험이 있는데, 다양한 무대에서 터득한 예술적 감각과 연출력이 광고현장의 노하우와 어우러져 ‘아이디어 공포증’으로 고민하는 이들에게 새로운 돌파구를 제시해 준다.

책에서는 먼저 효과적인 아이디어 발상법, ‘아이디어는 기싸움’방법을 전달한다. 그 후에 아이디어를 ‘팔기’ 위한 소통과 설득법을 제시함으로써 현장에서 직접 써 볼 수 있는 현실적인 방법들을 전달한다. 저자는 이를 특유의 경쾌하고 위트 있는 설명으로 진행함으로써 독자들이 즐기면서 크리에이티브한 인재로 거듭날 수 있도록 도와준다.

목차

[스매싱 - 아이디어가 막힐 때 돌파하는 힘]

머리말 오늘도 ‘아이디어’ 때문에 밤잠을 설치는 당신에게

1장 Creative Thinking 당신의 아이디어를 웃게 하라
01 착한 아이디어는 무시당한다, 미친 아이디어를 내라
02 머릿속에만 있으면 아이디어가 아니다, 내려놓아라
03 차별화하지 못하면 죽는다, ‘ditto’는 싫어!
04 도대체 어디서 콘셉트를 찾을 것인가
05 성공 아이디어의 3박자 1 기억에 남을 진한 스토리를 발굴하라
06 성공 아이디어의 3박자 2 아이디어를 그림 한 장으로 표현하라
07 성공 아이디어의 3박자 3 인사이트를 찾아라
08 아이디어는 퀴즈문제를 출제하는 일이다
09 버리는 것이 남는 것, 아까워도 없애버려라
10 로직과 매직의 절묘한 조화

2장 Creative Mind 아이디어는 자신과의 기싸움이다
11 남의 아이디어를 좋아하는 사람은 없다
12 그래도 아이디어가 안 떠오르면 다른 프로젝트로 넘어가라
13 내 안의 경찰관, 내가 나를 검열하지는 않는가
14 화난 농부의 삽이 더 힘차다, 그러나 부러지기도 쉽다
15 호떡집에 불이 나도 호떡은 태우지 않는다
16 멈추지 않고 달리면 주저앉는다
17 와이드 렌즈로 ‘더 큰 그림’을 보라

3장 Creative Communication 백만불짜리 아이디어도 설득해야 진짜다
18 브레인스토밍은 브레인파이팅이 아니다
19 회의실의 ‘얼음 깨기’는 나의 몫
20 “그래서(So what)?”라고 물을 때를 대비하라
21 빙글빙글 돌지 말고 답부터 먼저 이야기하라
22 먹히는 말로 내부부터 설득하라
23 약하면 밟힌다, 밀어붙여라
24 알아야 면장을 하지
25 아이디어를 팔려면 ‘프리셀링(pre?selling)’은 필수
26 전략 없이는 아이디어를 팔 수 없다
27 똑똑하고 믿음을 주는 세일즈맨이 되어야 한다
28 어디서든 누구 앞에서든 팔 수 있어야 한다

저자소개

청주대학교 광고홍보학과 교수 / 전 오길비앤매더코리아 수석 크리에이티브 디렉터, 부사장

모토로라, 아이비엠, 코닥필름, 피자헛, 도브,
코텍스화이트, 좋은느낌, 더페이스샵, 네스카페, KFC…
대한민국의 눈길을 사로잡은 세계적인 브랜드 광고의 크리에이티브 디렉터

중앙대학교 연극영화학과와 대학원에서 연출을 전공했다. 1987년 우리나라 최초의 광고대행사인 오리콤에서 TV 광고 프로듀서를 시작으로 세계적인 광고회사 오길비앤매더코리아의 크리에이티브 디렉터로 활동했으며, 금강오길비그룹의 부사장을 역임했다. 현재는 청주대학교 광고홍보학과 교수로 재직하고 있다.
세계 3대 광고제 중 하나인 뉴욕페스티벌의 TV부문 심사위원, AME(Advertising & Marketing Effectiveness)상 심사위원, 전국대학생광고경진대회 심사위원장 등을 맡기도 했다.
한편 그는 드라마 〈여로〉 등 수많은 작품에 출연하며 1970~80년대를 주름잡은 아역배우로 활동하고, 극단 ‘전원’의 창단 멤버로 다양한 작품들을 연출한 독특한 이력의 소유자이기도 하다.
저서로 『광고와 스토리텔링』(공저)이 있고, 역서로 『아이디어 모드』『씽킹 플레이어』『잘나가는 광고 만들기』『미운 오리새끼』『효과적인 TV광고 제작론』등이 있다.

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