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이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다. 문화소비는 의식주를 말하는 필수소비와 대비되는 개념이다. 문화는 인간이 태어난 후에 가정, 학교, 공동체 등의 사회에서 교육과...

이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다. 우리는 문화에 대해 이야기를 많이 하면서 정작 문화에 필요한 것이 문화 자체라고만 생각한다. 하지만 문화도 사회 환경과 필연적...

이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다. 영화 전문가들은 자기 분야의 한정된 자원으로 다양한 작업을 수행하는 브리콜러이자 다른 분야와 통합하여 전체 스토리를 창조하는...

이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다. 현대 속담은 ‘옛말 그른 것 없다’는 말에 도전하여 현대의 가치관에 맞게 생성되고 사용된다. 이 책은 현대 속담의 기능, 생성,...

이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다. 현대에도 수수께끼 놀이를 하고 있을까. 그 대답은 인터넷상에서 수많은 수수께끼가 등장하는 사실로 말할 수 있다. 문명의 시대에...

이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다. 모바일 미디어는 우리의 일상을 어떻게 변화시키고 있을까? 모바일 미디어가 통합적 커뮤니케이션 매체로서 기능을 강화해 가고 ...

이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다. 과학자들은 이제 무질서와 불규칙성의 창조적인 역할을 강조한다. 세계가 창발적이고도 예측 불가능한 결과를 갖는 자기조직화 방...

이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다. 영화 연기는 영화라는 매체를 통해 구현되는 연기이며, 본질적으로 즉흥적이고, 카메라나 녹음기 같은 기계 장치의 재현에 의존한다...

이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다. 유명인이 소비자의 시선을 끌고 브랜드에 대한 호감을 갖게 하고 구매 의도를 일으키는 점에서 탁월한 광고효과를 나타내는 이유는...

이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다. 표적 수용자의 시각이 마케터가 원하는 방향으로 변해야 설득이 이뤄질 수 있다. 표적 수용자는 내적 방패와 외적 방패를 갖고 있...

이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다. 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨의 영역이다. 단지 작가의 영역인 스토리의 주요 요소를 차용했을 뿐이다...

이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다. 기상 정보는 개인의 일상생활부터 건강, 취미, 안전에 이르기까지 상당한 영향력을 가지고 있다. 삶의 질을 높이려는 욕구와 더불...

이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다. 우리는 늘 장르영화를 본다. 그리고 즐긴다. 장르영화는 전문적인 지식 없이도 그 내용을 이해하는 데 전혀 무리가 없다. 철저히 ...

이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다. 방송 콘텐츠의 성패를 좌우하는 것은 기획이다. 새롭고 강력한 콘텐츠는 그 자체로 하나의 브랜드가 되어 채널의 가치를 높이지만,...

이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다. 지금까지 수십 년 동안 정부광고가 엄청난 물량으로 집행되었지만 그에 관한 단행본이 거의 없는 것은 연구자들이 주로 기업의 브...

이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다. 박물관이나 미술관, 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면 관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까? 바로 문화예술 마케팅에서...

이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다. 지상파 방송인 KBS는 한국을 대표하는 공영방송사로서 국가 브랜드 이미지를 확대하는 역할을 하고 있다. MBC는 공영과 민영이 혼...

이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다. 우리는 브랜드로 상품의 가치를 판단하며 브랜드 이미지를 소비한다. 텔레비전 프로그램도 마치 진열대 위에 새롭게 전시된 상품...

이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다. 최근 건강과 웰빙에 관한 관심이 높아지면서 질병은 물론, 흡연, 음주, 운동, 식생활, 검진 등 건강 관련 행동에 대한 정보욕구도...

이 책은 저자가 직접 녹음한 오디오북 입니다. 근대적 의미의 백과사전은 계몽주의 시대의 산물이다. 현존하는 근대적 백과사전 가운데 가장 오랜 전통을 지닌 〈브리태니커 백...